Key visual, w skrócie KV, to wizualny motyw przewodni kampanii lub marki. To on sprawia, że reklama w internecie, baner i post w social mediach wyglądają jak jedna, spójna historia.
Po co marce key visual?
Spójny key visual zwiększa rozpoznawalność i sprawia, że komunikacja jest zapamiętywana. Zamiast przypadkowych grafik odbiorca widzi konsekwentny system, który buduje zaufanie do marki.
Z czego składa się dobry KV?
Na key visual składają się charakterystyczny obraz lub kompozycja, typografia, kolory i sposób układania elementów. Całość musi być na tyle elastyczna, żeby działała w pionie, poziomie i kwadracie, od billboardu po ikonę w aplikacji.
Key visual a identyfikacja
Key visual wynika z identyfikacji wizualnej, ale jest bardziej kampanijny i emocjonalny. Dobrze zaprojektowany pozwala szybko tworzyć nowe materiały bez utraty spójności.
Dobry key visual sprawia, że odbiorca rozpoznaje kampanię, zanim zobaczy logo.
Dla kampanii i wydarzeń
Key visual sprawdza się przy premierach produktów, wydarzeniach, konkursach i kampaniach sezonowych. To narzędzie, które porządkuje komunikację i wzmacnia przekaz marki.