Typografia to często niedoceniany element marki, a w praktyce jeden z najważniejszych. Font nadaje firmie charakter, zanim ktokolwiek przeczyta treść. To głos marki zapisany literami.
Krój pisma a charakter marki
Kroje szeryfowe kojarzą się z tradycją, zaufaniem i prestiżem. Bezszeryfowe z nowoczesnością i prostotą. Dobór fontu powinien wynikać z tego, jak marka chce być postrzegana.
Czytelność przede wszystkim
Najpiękniejszy font nie ma sensu, jeśli jest nieczytelny. Dobra typografia łączy charakter z czytelnością na ekranie i w druku, w różnych rozmiarach i na różnych nośnikach.
Hierarchia i porządek
Typografia porządkuje informacje. Odpowiednia hierarchia nagłówków, akapitów i podpisów prowadzi wzrok i ułatwia odbiór treści. To podstawa dobrego składu i DTP.
Dobrze dobrana typografia jest niewidoczna: po prostu sprawia, że marka brzmi właściwie.
Spójność w całym systemie
W identyfikacji wizualnej ustala się zasady stosowania fontów: jakie kroje, w jakich grubościach i do czego. Dzięki temu marka brzmi tak samo na stronie, w prezentacji i na opakowaniu.